Niet halen EK-finale dubbel bitter voor biersector

Niet alleen de Oranjesupporters waren zwaar teleurgesteld dat het Nederlands Elftal de finale van het EK niet heeft gehaald. Ook de biersector zag hierdoor een belangrijke kans op extra omzet aan hun neus voorbijgaan. De eerste zes maanden van 2024 lieten namelijk al een daling van de bierverkoop met 5 procent zien ten opzichte van het jaar ervoor. Zelfs alcoholvrij bier, dat jarenlang in populariteit toenam, kampt met tegenvallende verkoopcijfers. De sector ondervindt veel last van fors gestegen belastingen en het maar niet doorbreken van de zon. Brouwerijen hebben hun hoop gevestigd op een warme zomer.

De daling van de bierverkoop is zichtbaar in alle categorieën. De accijnsverhoging van 8 procent op bier met alcohol en de verhoging van de verbruiksbelasting met bijna 200% op alcoholvrij bier, hebben de prijzen verder opgedreven en dat voelen de brouwerijen in hun verkopen. Daarnaast heeft het slechte weer van de afgelopen maanden ervoor gezorgd dat mensen minder vaak een biertje op het terras of tijdens het barbecueën drinken. Ook gaan consumenten steeds vaker de grens naar België en Duitsland over om daar hun bier goedkoper in te slaan.

Sterke daling verkoop alcoholvrij bier

Opvallend is de sterke daling van de verkoop van alcoholvrij bier. Tussen 2010 en 2023 steeg de verkoop van alcoholvrij bier met meer dan 500 procent. Echter, tussen januari en juni van dit jaar daalde de verkoop met 9,4 procent. 

Nederlandse Brouwers voorzitter Fred Teeven noemt het een zorgelijke ontwikkeling. "Brouwerijen hebben met de overheid afgesproken om alcoholvrij bier te stimuleren, zodat consumenten altijd de keus hebben om te kiezen voor alcoholvrij bier als zij een keer minder alcohol willen drinken. Het is daarom niet uit te leggen dat de overheid de belasting op alcoholvrij bier fors heeft verhoogd. We roepen het nieuwe kabinet op om deze verhoging terug te draaien."

Grenseffecten van accijnsverhoging

De accijnsverhoging per 1 januari jl. dreunt nog na. De Tweede Kamer heeft een motie aangenomen om de grenseffecten daarvan te monitoren. "We zien dat steeds meer bierdrinkers hun bier over de grens halen met grote gevolgen voor de supermarkten en slijterijen in de grensregio's," stelt Teeven. "Het kan niet anders dan dat we dit gaan terugzien in de monitoring grenseffecten van het ministerie van Financiën. We zijn benieuwd welke maatregelen de nieuwe staatssecretaris gaat nemen, want dit raakt ook de leefbaarheid in vele dorpen als supermarkten moeten sluiten."

Hopen op een mooie zomer

Het EK zorgt doorgaans voor een stijgende bierverkoop, maar dit keer was dat onvoldoende om de tegenvallende verkopen goed te maken. Nu het Nederlands elftal de EK-finale niet speelt, is ook het Oranje-effect op de bierverkoop beëindigd. Brouwerijen hopen nu op mooi zomerweer in juli, een maand die traditioneel belangrijk is voor de bierverkoop. Teeven: "Nu de vakantieperiode is aangebroken, hopen we dat mensen vaker naar het terras of naar het strand gaan om samen een biertje te drinken. Of om met elkaar tijdens het BBQ te genieten van de vele mooie bieren die Nederlandse brouwers brouwen. Het zou mooi zijn als we eindelijk een langere periode met zonnig weer hebben. Brouwerijen staan in ieder geval klaar om in te spelen op een mooie zomer."