Biermerk Bud wordt nieuwe partner Ajax

Het grootste biermerk ter wereld, Budweiser, in Nederland verkrijgbaar als Bud, is vanaf vandaag partner van zowel het eerste mannen- als het eerste vrouwenteam van Ajax. Daarmee laait de strijd tussen Heineken en AB InBev flink op.

In de Johan Cruijff Arena werd tot vandaag alleen Heineken getapt. Door de sponsordeal met Bud, waarmee een bedrag van 12 miljoen euro gemoeid is, moet Heineken voortaan een grote concurrent naast zich dulden in het stadion. Bud zal onder meer worden getapt in de hospitalityzalen, een aantal skyboxen en ook op het trainingscomplex De Toekomst.

Dromen verwezenlijken

Nicolas Bartholomeeusen, algemeen directeur van bierconcern AB InBev Nederland, de merkeigenaar van het merk Bud: ‘Bud is in de Verenigde Staten al onlosmakelijk verbonden met sportbeleving. Het hoofdmerk Budweiser is het officiële bier bij de FIFA World Cup 2022. Ajax staat wereldwijd bekend om talent en creativiteit. Het gaat daarbij om het verwezenlijken van je dromen, dat staat dicht bij de merkwaarden van Bud. Met de keuze van Budweiser in de VS om bijvoorbeeld vrouwenvoetbal op zowel land- als clubniveau te ondersteunen laten we zien dat we ook gaan voor waarden buiten het veld, wij gaan voor clubs en leagues met die ambitie.’

Nieuwe kansen

Door het partnership van Bud krijgt de langlopende samenwerking tussen Ajax en AB InBev een vervolg. Het sponsorcontract is verlengd tot 30 juni 2025. Menno Geelen, commercieel directeur van Ajax: ‘Tijdens de gesprekken met AB InBev kwamen we al snel tot de conclusie dat Ajax en Bud veel overeenkomstige waarden hebben. Dat een gerenommeerd merk als Bud zich langdurig aan ons verbindt, biedt veel nieuwe kansen. Nadat we eerder al de samenwerking met Adidas en Ziggo langdurig hebben verlengd, is ook dit verbeterde contract een bevestiging dat we geloven in duurzame partnerships.’ 

FIFA World Cup 2022

De samenwerking tussen Ajax en Bud past in de wereldwijde sponsorstrategie van het biermerk, waarbinnen ook de FIFA World Cup 2022, het nationaal vrouwenteam van de VS en diverse Amerikaanse sportbonden zoals de MLB vallen.

Bud, dat bekend staat als ‘The King of Beers’, is het grootste biermerk ter wereld. Het pilsener, met een alcoholpercentage van 5 procent, onderscheidt zich van andere bieren door zijn ‘smooth taste’. Het kenmerkt zich door een frisse en zachte smaak.

Van links naar rechts: Cas Biesta, Lasse Schöne, Menno Geelen, Nicolas Bartholomeeusen, Quincy Promes en Pieter Anciaux